Суд по интеллектуальным правам выявил следующие подходы к применению норм об общеизвестных товарных знаках.
Для признания общеизвестности могут учитываться численность населения на определенной территории, а не географический охват использования знака, поскольку население распределено по России неравномерно. К примеру, значительное количество магазинов "О'КЕЙ" в густонаселенных регионах повлияло на статус этого знака. Похожий принцип применен для знака в виде стилизованной буквы "М" синего цвета Петербургского метрополитена.
Известность может следовать не только из непрерывного использования знака в определенный период, но и из длительной его истории (знак "UAZ").
Известность может быть основана и на предшествующем восприятии знака в отличающемся виде. Правообладателю удалось доказать самостоятельную известность словесного элемента серии знаков "О'Кей". Потребитель воспринимает его без привязки к визуальным образам.
Для признания общеизвестной новой версии ранее зарегистрированного общеизвестного знака следует учитывать и его прежний дизайн, как в деле о знаке "Вдохновение" для шоколада и конфет концерна "Бабаевский".
Известность фамилии сама по себе не влечет известность обозначения (знак "Туполев" для самолетов).
Для признания знака общеизвестным не требуется устанавливать известность заявителя (знак "Avito"). Товарный знак - это средство индивидуализации товаров, но не лиц, их производящих.
Для оспаривания сходного с общеизвестным другого знака применяется законодательство, действующее на дату его приоритета. Оно определяет объем охраны общеизвестного знака, как это требовалось в деле об оспаривании обозначения, сходного с общеизвестным знаком "Песняры".

ИПО ГАРАНТ