Производитель оборудования узнал, что его товарный знак указан в качестве ключевого слова в контекстной рекламе, отсылающей на сайт конкурента, где предлагаются однородные товары. Суд взыскал с ответчика компенсацию. Однако Суд по интеллектуальным правам отказал в иске.
Указание товарного знака в качестве ключевого слова не считается самостоятельным способом использования знака, так как не индивидуализирует какие-либо товары либо самого рекламодателя. На сайте ответчика нет ни одного указания ни на спорный знак, ни на товары истца. Если бы знак был размещен в самом рекламном объявлении, то такое использование могло быть признано нарушением.
Ключевое слово - это исключительно один из технических критериев для отбора объявления в контекстной рекламе. Оно не обладает индивидуализирующей способностью даже в отношении конкретного рекламного объявления, так как оно не позволяет выделить его из существующих.
Вместе с тем такое использование товарного знака может быть признано недобросовестной конкуренцией при доказанности других ее признаков.

ИПО ГАРАНТ